Оплата продвижения по позициям и по видимости сайта (часть 2-я)

В этой статье мы близко познакомимся с самыми распространенными видами оптимизации сайта: по позициям и по видимости сайта. Это самые старые системы мероприятий и оплат.Они понятны и логичны на первый взгляд, но имеют самые широкие возможности для злоупотреблений и мошенничества. Тем более, что эти системы не предполагают работы по развитию сайта, повышению его качества.

Оплата продвижения по позициям сайта.

Оплата по позициям – это одна из самых старых схем оплаты продвижения сайта.

Удобства ее очевидны:

• есть перечень ключевых слов потенциально интересных заказчику и целесообразных с точки зрения исполнителя. Чем выше эти слова в поисковиках – тем лучше;

• каждое слово (или список) имеет свою цену, и заказчик может выбирать конфигурацию под размер бюджета и т.п.

Недостатки оплаты по позициям очевидны тем, кто глубже знаком с seo:

• «позиции» нельзя купить у поисковиков;

• не факт, что эти ключевые слова, даже, если они имеют частотность, приводят клиентов;

• позиции ключевого слова меняются едва ли не ежедневно;

• позиции будут отличаться для разных регионов;

• позиции будут отличаться у разных пользователей (из-за учета пользовательских предпочтений);

• высокие позиции не гарантируют трафик (даже высококонкурентные ключевые слова могут быть низкочастотными или даже пустыми);

• сео-компания не заинтересована использовать «вечные» методы раскрутки, поскольку в этом случае заказчик может выйти на результат и уйти;

• и еще десяток более мелких минусов.

Частотность ключевого слова (поискового запроса) – количество использования ключевой фразы в поисковой системе за определенный период пользователями из определенного региона.

Конкурентность ключевого слова (поискового запроса) – условное понятие, которое характеризует количество сайтов, которые продвигаются по определенному запросу и размер их бюджетов на seo. Бывают высоконкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.

Гарантии.

Учитывая описанное выше, тем более странно выглядит попытка гарантировать позиции в поисковой системе.

Риски и мошенничество:

• частотность ключевого слова в коммерческом предложении показывают по данным «широкого соответсвия», включая все словоформы. Так частотность слов «ОКНА» и «!ОКНА» может отличаться в 300 раз;

• частотность может быть указана не по Вашему региону, а по Украине;

• страховка результата деньгами клиента (могут быть вариации исполнения): рассчитывается реальный бюджет, умножается на 3-4, озвучивается клиенту, берется 1-2 бюджета вперед, а дальше по факту платится только по факту нахождения в топе. Если бюджет, взятый вперед, закончится раньше, чем сайт выйдет, то клиенту говорят – «сорри, не шмогла». Если сайт вышел по достаточному количеству ключей, то клиент продолжает платить с наценкой 300-400%. Ключевые слова, по которым не получается выйти – убирают из списка (это даже можно не озвучивать клиенту).

Топ – первые 10 результатов поиска в поисковой системе по конкретному поисковому запросу, термин характеризует позицию сайта в результатах поиска или совокупность сайтов, которые выходят на первых 10 позициях. Используются варианты: топ-1, топ-3, топ-10.

Оплата продвижения по видимости сайта.

Видимость сайта – это нахождение сайта на разных позициях в топе по согласованному списку поисковых запросов. Например, считаем, что топ-1 –это стопроцентная видимость, топ-11 – нулевая.

Ежедневно снимаются все позиции сайта, высчитывается среднее арифметическое видимости за день, за месяц.

Преимущества этой схемы оплаты по сравнению с продвижением по позициям:

• более реалистичная оценка результата (во времени и по совокупности запросов);

• скорее всего будет взят большой пул запросов, возможно сотни.

Недостатки оплаты продвижения по видимости сайта:

• сохраняется почти весь список недостатков оплаты по позиция;

• нецелевые ключевые слова;

• подрядчик не заинтересован работать с кликабельностью сниппетов, юзабилити сайта, посадочными страницами и другими полезными для заказчика факторами, которые в комплексе приводят к продажам Нецелевые ключевые слова – те, которые используются посетителями, чья поисковая потребность не может быть удовлетворена на данном сайте.

Юзабилити сайта – удобство пользования, легкость нахождения нужной информации на сайте, интуитивная понятность посетителю, что делать, чтобы удовлетворить свою потребность сайте.

Риски и мошенничество:

• в пуле запросов будут продвигаться низкочастотные и низкоконкурентные, а реально интересными заказчику и конкурентными даже никто заниматься не будет (обещаный % видимости будет достигнут и без них, договор выполнен, все счастливы, кроме заказчика);

• страховка результата деньгами клиента (подробнее см. выше ).

Читайте продолжение статьи: Оплата продвижения по трафику и по лидам (часть 3-я)